Die Gruppendiskussion in der Marktforschung: Grundlagen — Moderation — Auswertung Ein Praxisleitfaden
Ingo Dammer, Frank Szymkowiak (auth.)
Die Gruppendiskussion ist das vermutlich am häufigsten verwendete qualitative Verfahren in der Marktforschung, dessen Erkenntnispotential aber meist nicht voll ausgeschöpft wird. Mit Hilfe einer stringent ganzheitlichen Herangehensweise kann die Marktforschung ihre aus Gruppendiskussionen gewonnenen Ergebnisse konsequent optimieren. Die Autoren bieten nun erstmals einen fundierten Überblick über die Möglichkeiten des Verfahrens, in der sie wissenschaftliche Gründlichkeit mit langjähriger Praxiserfahrung verbinden. Der Praxisleitfaden umfaßt methodische Grundlagen, Moderationstechniken und systematische Auswertung. Er eignet sich als Einführung in die Moderation ebenso wie als Kompendium für erfahrene Praktiker der Marktforschung oder benachbarter Bereiche und kann in der Methodenausbildung einschlägiger Studiengänge (Psychologie, Soziologie, BWL) eingesetzt werden.
Thể loại:
Năm:
1998
In lần thứ:
1
Nhà xuát bản:
VS Verlag für Sozialwissenschaften
Ngôn ngữ:
german
Trang:
161
ISBN 10:
3531133179
ISBN 13:
9783531133171
File:
PDF, 2.49 MB
IPFS:
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german, 1998
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